Сколько стоит реклама в РСЯ в 2026?

Технический минимум CPC — 0,3 ₽ без изображения и от 1 ₽ с изображением плюс НДС. Реальный средний CPC по рынку — 10-50 ₽. В дорогих нишах (юр-услуги, медицина, недвижимость) — 100-200 ₽, что дешевле Поиска в тех же нишах (500-700 ₽). Минимальный бюджет на тест для услуговой ниши — 50-100 тыс. ₽/мес, для перегретой — от 150 тыс. ₽/мес. С 1 января 2026 года тарифы выросли на 1,67% из-за повышения НДС.

Как настроить РСЯ в Яндекс Директе?

В 2026 году РСЯ настраивается через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Создаёте кампанию в Режиме эксперта, выбираете тип ЕПК, в Местах показа отмечаете Рекламную сеть Яндекса. Стратегия для старта — Максимум кликов (автоматическая). Готовите 6-10 баннеров под разные размеры плюс ТГО с заголовком, текстом и картинкой. Ставите минус-площадки по умолчанию (внешние сети, VPN, игры, ГДЗ, сайты знакомств) и запускаете.

Чем РСЯ отличается от Поиска?

Поиск ловит сформированный спрос — пользователь явно ищет купить X и видит рекламу в результатах. РСЯ ловит несформированный или ранний спрос — реклама показывается на тематических сайтах и пользователям, интересовавшимся похожей темой. Поиск — горячий интент, выше конверсия, дороже клик. РСЯ — холодный или тёплый интент, дешевле клик, больше масштаб. Типичная раскладка первого месяца: 70-80% бюджета в Поиск, 20-30% в РСЯ.

Какие площадки отключать в РСЯ?

По умолчанию при старте отключают: внешние сети (DSP), VPN-приложения, ГДЗ и решебники, сайты знакомств, игры, кулинарные сайты (если продукт не еда). Далее — чистка по факту трафика раз в 1-2 недели: отчёт По площадкам, сортировка по расходу, отключение площадок с расходом 500+ ₽ и нулём конверсий, CTR ниже 0,1% или временем на сайте до 10 секунд. Лимит — 1 000 минус-площадок на кампанию.

Какие форматы объявлений работают в РСЯ?

ТГО — заголовок до 56 символов, текст до 81, картинка от 450×450 или широкоформат от 1080×607. Графические баннеры — обязательный набор: 240×400, 300×250, 728×90 (десктоп); 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 (мобильный). Видеообъявления — 16:9 или 4:3, длительность 14,5-60 секунд, форматы AVI/MP4/QT/WebM/FLV/MOV, до 100 МБ. HTML5-баннеры (ZIP до 512 КБ) дают CTR в 1,5-2× выше статических.

РСЯ в 2026: настройка, цены и минус-площадки

Q: Что такое РСЯ простыми словами?

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — партнёрская сеть из более чем 50 000 сайтов, мобильных приложений, Smart TV, видеохостингов, Telegram-каналов и МАКС-каналов, на которых показываются объявления из Яндекс Директа. В отличие от Поиска, в РСЯ показ идёт по тематике страницы и по интересам пользователя (поведенческий таргетинг). РСЯ обычно в 2-3 раза дешевле Поиска по CPC и работает на прогрев аудитории до момента покупки.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) в 2026 году — это более 50 000 партнёрских площадок (сайты, мобильные приложения, Smart TV, видеохостинги, Telegram-каналы, МАКС), на которых показываются ваши объявления из Яндекс Директа. Это второй (после Поиска) канал перформанс-рекламы — обычно в 2-3 раза дешевле по CPC и сильно лучше работает на «прогрев» длинных циклов сделки. С 2024-2025 года РСЯ официально стала местом показа внутри Единой перфоманс-кампании (ЕПК) — отдельный тип «кампания в РСЯ» в новых проектах больше не создают. Минимальный CPC в РСЯ — 0,3 ₽ за объявление без картинки и от 1 ₽ с изображением, реальный средний — 10-50 ₽. Разбираем, как настроить РСЯ в 2026 году, какие форматы и таргетинги работают, и как чистить мусорные площадки.

Что такое РСЯ простыми словами

РСЯ — партнёрская сеть Яндекса для контекстной и медийной рекламы. Когда вы запускаете рекламу в Я.Директе, ваши объявления могут показываться:

На Поиске Яндекса — по конкретным запросам пользователей.
В РСЯ — на сайтах партнёров Яндекса по тематическому и поведенческому таргетингу.

Партнёрская сеть включает в себя сайты крупных СМИ (РБК, Авито, Кинопоиск, Дзен), нишевые порталы, мобильные приложения, Smart TV, видеохостинги, Telegram-каналы и МАКС-каналы. Площадки подбираются по двум сигналам:

Тематическому таргетингу — система ищет страницы по контенту, который близок к вашему запросу или сайту.
Поведенческому таргетингу — система показывает рекламу пользователям, которые недавно интересовались похожей темой (на Поиске, в Дзене, на других сайтах).

В 2026 году к РСЯ добавились Telegram-каналы и МАКС-каналы как места показа — это часть продвижения Я.Директа в мессенджеры на фоне замедления прямого Telegram Ads из РФ.

РСЯ vs Поиск — чем отличаются

Главная развилка проектирования. Для одной ниши они работают принципиально по-разному.

Параметр	Поиск Я.Директа	РСЯ
Тип спроса	Сформированный — «купить X»	Несформированный или ранний — пользователь только интересуется
Таргетинг	По ключевым словам в запросе	По интересам и поведению пользователя
CPC, среднее по рынку	20-300 ₽, в дорогих нишах 500-700 ₽	10-50 ₽, в дорогих нишах 100-200 ₽
CTR	5-15% на горячих запросах	0,3-1,5% (медийный формат)
Конверсия в лид	Выше — горячий интент	Ниже — нужен прогрев, ретаргетинг
Объём аудитории	Ограничен частотностью ключей	Огромный — 50 000+ площадок, миллионы пользователей
Когда работает лучше	Услуги «здесь и сейчас», поисковый спрос	Длинные циклы сделок, узнаваемость, ретаргетинг
Когда работает хуже	Низкий частотный спрос	Срочные услуги типа эвакуатора или замены замка

По нашему опыту в Т.ТРАФ на услуговых проектах в первый месяц 70-80% бюджета идёт в Поиск, 20-30% — в РСЯ для теста и ретаргетинга. На 2-3 месяце соотношение часто меняется в сторону 50/50 или даже 40/60 в пользу РСЯ — там стабильнее лиды по нижней цене и больше масштаба для роста.

РСЯ и Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в 2026

Главное изменение последних лет: отдельный тип «кампания в РСЯ» в Я.Директе как самостоятельная сущность фактически упразднён. Логика 2026 года такая:

При создании кампании в Режиме эксперта выбираете тип «Единая перфоманс-кампания» (ЕПК).
В настройках ЕПК — раздел «Места показа»: ставите галочки «Поиск», «РСЯ», «Товарная галерея», «Карты», «Telegram-каналы», «список организаций в выдаче».
ЕПК сама перераспределяет бюджет между Поиском и РСЯ в реальном времени: утром может быть выгоднее Поиск, вечером — РСЯ, алгоритм видит и автоматически крутит.
Один пул обучения вместо двух отдельных — алгоритм быстрее находит вашу аудиторию.

Можно ли запустить «только РСЯ»? Да. Создаёте ЕПК, в «Местах показа» оставляете только РСЯ, остальное снимаете. Это работает для тестов медийных форматов, ретаргетинга и узкоформатных кампаний.

Старые отдельные кампании в РСЯ (созданные до перехода на ЕПК) продолжают работать, но новые проекты Яндекс рекомендует строить через ЕПК. Логика Яндекса 2026 года: единый пул данных = лучше обучение автостратегий = ниже CPL в среднем по портфелю.

Полную карту нового Я.Директа 2026 — типы кампаний, новые автостратегии, комбинаторные объявления, ИИ-конструктор лендингов — мы разобрали в гайде «Настройка Я.Директ в 2026: с чего начать».

Сколько стоит реклама в РСЯ

Технические минимумы из официальной справки Я.Директа и реальные диапазоны рынка.

Технические минимумы 2026

Минимальный CPC без изображения — 0,3 ₽ + НДС.
Минимальный CPC с изображением — 1 ₽ + НДС.
Шаг ручной ставки — 0,10 ₽.
Минимальное пополнение счёта — 300 ₽ без НДС (общее для Я.Директа).

С этими цифрами кампания запустится — но не покажется и не обучится.

Реальный CPC в РСЯ 2026

Средний по рынку — 10-50 ₽ за клик.
Дешёвые ниши (общие услуги, низкая конкуренция, регионы) — 5-20 ₽.
Перегретые ниши (юр-услуги, медицина, недвижимость, банкротство) — 100-200 ₽ в РСЯ, на Поиске у этих же ниш — 500-700 ₽.
РСЯ дешевле Поиска на 30-50% при той же аудитории.

Бюджет на тест по нишам в РСЯ (отдельно от Поиска)

Тип ниши	Дневной бюджет на РСЯ	Месячный бюджет на тест
Низкая конкуренция, регионы	1,5-3 тыс. ₽/день	15-30 тыс. ₽
Умеренная (ритейл, B2B, медуслуги)	3-5 тыс. ₽/день	50-100 тыс. ₽
Перегретые (окна, ремонт, юристы)	7-10 тыс. ₽/день	150+ тыс. ₽

Условие обучения автостратегии — минимум 10 конверсий в неделю. Если по отдельной РСЯ-кампании не набирается, имеет смысл собирать пакетную стратегию (Поиск + РСЯ в одну ЕПК) — так пул данных вырастает в 2-3 раза, обучение идёт быстрее.

С 1 января 2026 года Яндекс поднял все платные услуги на 1,67% из-за повышения НДС до 22%. Инфляция CPC за 2025 год по обзорам — 15-20% год к году. При планировании бюджета берите верхнюю границу.

Форматы объявлений и размеры баннеров в РСЯ

Через ЕПК в местах показа «РСЯ» доступны два больших класса форматов — текстово-графические (ТГО) и графические (баннеры). Плюс отдельным форматом — видеообъявления.

Текстово-графические объявления (ТГО)

Базовый формат — то, что собирается из заголовка, текста, картинки и ссылки. Алгоритм Я.Директа автоматически адаптирует ТГО под разные слоты площадок (как реклама из Поиска, только с картинкой).

Лимиты текста:

Заголовок 1 — до 56 символов.
Заголовок 2 — до 30 символов.
Текст объявления — до 81 символа.
Быстрые ссылки — 2-8 ссылок до 25 символов каждая (увеличивают CTR).

Изображение:

Стандартный формат — от 450×450 пикселей.
Широкоформатный — от 1080×607 пикселей.
Вес — до 512 КБ, форматы JPG, PNG, GIF.

Графические баннеры — обязательные размеры

Чтобы охватить весь инвентарь РСЯ, загружайте набор из 6-10 размеров. Базовый комплект — стандарт IAB:

Размер	Где показывается
240×400	Боковой блок десктопа, popular
300×250	«Средний прямоугольник», самый частый медийный слот
728×90	Горизонтальный лидерборд десктопа
300×500, 300×600	Высокие вертикальные баннеры
336×280	Большой средний прямоугольник
970×250	Билборд на главной странице сайта

Дополнительно для мобильного — самостоятельные размеры:

Размер	Где показывается
640×100	Мобильный горизонтальный
640×200	Мобильный увеличенный горизонтальный
640×960	Полноэкранный портретный
960×640	Полноэкранный альбомный

HTML5-баннеры (анимированные) — формат ZIP с весом до 512 КБ, поддерживается. Дают CTR в 1,5-2× выше статического JPG, но требуют веб-дизайнера.

Видеообъявления в РСЯ

Самостоятельный формат для верха воронки и медийной кампании.

Соотношение сторон — 16:9 (рекомендуется) или 4:3.
Длительность — 14,5-60 секунд (для перформанс), in-stream до 30 секунд.
Форматы файлов — AVI, MP4, QT, WebM, FLV, MOV.
Размер файла — до 100 МБ.
Звук — рекомендуется, многие площадки воспроизводят без звука по умолчанию — добавляйте субтитры.

Шаг 1. Создать ЕПК с включённым РСЯ

В Я.Директе открываете «Кампании» → «Добавить кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».

В настройках:

Цель — какое целевое действие отслеживаем (заявка, звонок, оплата). Связь с Метрикой и целью — обязательна.
Места показа — отметить «Рекламная сеть Яндекса». Опционально оставить «Поиск» — алгоритм будет перераспределять бюджет.
Регион — целевые города по гео.
Расписание — рабочие часы при необходимости.
Стратегия — для первого запуска без данных «Максимум кликов» (автоматическая); при наличии 15+ конверсий в неделю — «Максимум конверсий» с ограничением CPA.
Корректировки ставок — по устройствам, демографии, аудиториям Метрики.

Для ТОЛЬКО-РСЯ-кампании в «Местах показа» снимаете галочку «Поиск», оставляете только «РСЯ». Полезно для тестов медийных форматов и чистого ретаргетинга.

Шаг 2. Собрать таргетинг

В РСЯ работают 4 типа таргетинга, которые можно комбинировать в одной кампании.

По интересам и поведению. Пользователь интересовался автомобилями за последние 30 дней → попадает в аудиторию «Покупатели авто». Базовый таргетинг 2026 — Яндекс собирает 200+ тематик интересов.

По ключевым словам (как в Поиске). РСЯ показывает рекламу на страницах, контент которых релевантен ключам, или пользователям, которые недавно искали эти ключи.

Ретаргетинг. Через сегменты Я.Метрики и Я.Аудиторий. Самые рабочие сегменты:

«Был на сайте, не сконвертился» — самая горячая аудитория, конверсия в 3-5× выше холодной.
«Был на странице корзины, не оплатил» — для e-commerce.
«Был на странице услуги X, не оставил заявку».
«Был N дней назад» — сегментация по давности визита.

Look-alike. Похожие на тех, кто уже сконвертился. Берёт сегмент конвертеров из Метрики и ищет похожих пользователей в сети.

Хорошая комбинация для нового проекта: одна ЕПК-кампания на интересы + одна на ретаргетинг (если есть достаточная аудитория «был на сайте»). Через 2-3 недели после старта добавляется look-alike.

Шаг 3. Подготовить креативы

Самая частая ошибка на старте — креативы как для Поиска. В РСЯ работают другие принципы.

Заголовок и текст ТГО в РСЯ:

Заголовок короткий, провокационный, цепляет внимание (не сухой как в Поиске).
Цифры, выгода, лимит времени — работают.
Без узкоформатных ключей — пользователь не искал конкретное слово, поэтому ключ его не зацепит.

Изображения:

Лицо человека — на 30-40% выше CTR на B2C-аудиторию.
Яркие контрастные цвета — баннер должен выделяться в ленте.
Простая композиция — один объект, один смысл, минимум текста на картинке.
Без стоковых картинок — у Яндекса есть алгоритмы, узнающие шаблонные фото; реальные фотографии товара/услуги ранжируются выше.

Видео-креативы:

Первые 3 секунды решают всё — захватывайте внимание.
Субтитры обязательны — половина просмотров без звука.
Логотип и предложение — на всех кадрах, не только в финале.
Призыв к действию — ясный, в первой трети ролика.

Шаг 4. Запуск и период обучения

Главное правило первых 7-10 дней: не трогать настройки. Автостратегия в этот период собирает данные и калибрует аукцион. Любая правка перезапускает обучение, бюджет уходит впустую.

Что делаем:

Смотрим Метрику ежедневно — но без поспешных выводов.
Накапливаем список нерелевантных запросов и сайтов для следующей итерации.
Не отключаем ничего, пока не пройдёт минимум 7 дней.

После окончания обучения:

Анализируем CTR, CPC, CPA по группам.
Отключаем самые слабые объявления и креативы.
Тестируем новые варианты заголовков, картинок, посадок.
Запускаем чистку мусорных площадок (Шаг 5).

Шаг 5. Чистка мусорных площадок РСЯ

Это самый важный шаг, без которого РСЯ сжигает бюджет.

В Я.Директе доступен лимит 1 000 минус-площадок на кампанию. Площадок в РСЯ — больше 50 000. Поэтому логика чистки — не «занести в чёрный список всё подряд», а действовать по факту трафика.

Что чистить по умолчанию

При запуске новой РСЯ-кампании рекомендуется сразу отключить шесть типов площадок:

Внешние сети (DSP) — внешние партнёрские сети, качество ниже среднего.
VPN-приложения — нерелевантный трафик.
ГДЗ и решебники — школьники, не покупательская аудитория.
Сайты знакомств — низкая конверсия для большинства ниш.
Игры — клики случайные, конверсия около нуля.
Кулинарные сайты — если ваш продукт не еда, обычно мусор.

Категории можно отключить в настройках типа площадок РСЯ в кампании.

Как чистить площадки по факту

Алгоритм через 7-14 дней после старта:

Открыть отчёт «По площадкам» в Я.Метрике и в Я.Директе.
Отсортировать по расходу с большего.
Выделить площадки, на которых:
- >500 ₽ потрачено и 0 конверсий;
- CTR <0,1% при достаточном объёме показов;
- Время на сайте <10 секунд в Метрике (если есть привязка к Метрике).
Добавить их в чёрный список через «Запретить показы».
Повторять раз в 1-2 недели.

Готовые списки минус-площадок

В сети есть выгрузки готовых списков мусорных площадок РСЯ — от eLama, blog.click.ru, Cybermarketing, BotFAQtor. На старте полезно загрузить такой список из 500-700 явно мусорных адресов: это не панацея, но экономит первые 2-3 недели чистки. Дальше — индивидуальная чистка по своему отчёту.

Антифрод Яндекса

На фоне ручной чистки работает антифрод Тайфун — встроенная защита от скликивания. Он автоматически отсеивает явные клики ботов, не списывает за них бюджет. Но борьба со скликиванием в РСЯ — это вечный процесс: ручная чистка нужна всегда.

Если выстраивать связку Я.Директ + РСЯ + ИИ-агент в чатах для квалификации входящих лидов — она сильно увеличивает конверсию в платящего клиента. Подробности про связки бот → CRM мы разобрали в гайде про чат-бот в Telegram. Соберём Я.Директ под ключ с РСЯ, чисткой площадок и ИИ-агентом в чатах — стандартная подача в Т.ТРАФ для услуговых и B2B-проектов.

Кейсы РСЯ 2025-2026 и реальные CPL

Из открытых публикаций vc.ru и кейсов агентств.

Услуги — ремонт квартир, Москва (vc.ru, 2025). Кампания в Я.Директе на ремонт квартир, бюджет 514 630 ₽/мес. РСЯ дала 60% объявленных кликов при 35% бюджета — CPL 2 560 ₽ в среднем по кампании, в РСЯ — 1 800 ₽, на Поиске — 3 400 ₽.

B2B-промоборудование (Sostav, 2024-2025). Перенастройка структуры с разделением Поиска и РСЯ снизила CPL на 42% при том же бюджете. Ключевой момент — сужение семантики и чистка мусорных площадок РСЯ за 2 недели.

Юр-услуги, банкротство физлиц (vc.ru). CPL заявки в РСЯ — 800-1 200 ₽ vs 2 000+ ₽ на Поиске в той же нише. Огромный объём «теплеющей» аудитории, которая ещё не доспела до сформированного спроса.

Автосалон, премиум (eLama). Подключение квизов на посадке + персонализация в РСЯ снизили CPL в 4× — с 7 778 ₽ до 1 935 ₽ за 3 недели. Ключ — узкий аудиторный таргетинг по сегментам Метрики.

Локальный сервис, автосервис (Callibri). 248 лидов за месяц, CPL снижен с 1 270 ₽ до 680 ₽ через сочетание Поиска по узким ключам + РСЯ на look-alike.

Типичные ошибки в РСЯ

Список собран по проектам, которые приходят в Т.ТРАФ переделывать.

Запустить РСЯ без Метрики и целей. Автостратегии не работают, оптимизация невозможна.
Использовать креативы как для Поиска. Сухой заголовок и текст без эмоций — низкий CTR, дорогой клик.
Загрузить один баннер 240×400. Половина инвентаря РСЯ — другие размеры; вы теряете охват.
Не отключить мусорные площадки в настройках типа сетей. Внешние DSP, VPN и игры сжигают 30-40% бюджета в первые дни.
Запустить РСЯ без ретаргетинга. Самая горячая аудитория — кто был на сайте; пропускать её — потеря самых дешёвых лидов.
Менять стратегию каждый день в период обучения. Перезапуск обучения, потеря бюджета.
РСЯ для срочных услуг типа эвакуатора или замены замков. У таких запросов жёсткий «здесь и сейчас» интент, РСЯ не работает.
Бюджет 500 ₽/день. Стратегия не обучится, кампания висит в «обучении» бесконечно.
Запустить только РСЯ без Поиска на новом проекте без данных. Сначала Поиск даёт быструю обратную связь по аудитории, потом — РСЯ для масштабирования.
Не чистить площадки 2-4 недели. За месяц без чистки 20-30% бюджета уходит на мусор.

Коротко о главном

РСЯ в 2026 году — это формат показа внутри Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Я.Директа. Места показа выбираются галочками: Поиск + РСЯ + Карты + Telegram-каналы + Товарная галерея. Алгоритм сам перераспределяет бюджет между Поиском и РСЯ в реальном времени.

Минимальный CPC — 0,3 ₽ без картинки и 1 ₽ с изображением, реальный средний по рынку — 10-50 ₽. РСЯ дешевле Поиска на 30-50% при той же аудитории, особенно эффективна для длинных циклов сделок, ретаргетинга и узнаваемости.

Главные технические моменты: 50 000+ площадок в сети, обязательные размеры баннеров 240×400, 300×250, 728×90 на десктоп и 640×100 / 640×200 на мобильный, формирование набора 6-10 креативов под весь инвентарь. Видео — 16:9, 14,5-60 секунд, до 100 МБ.

Главное правило успеха в РСЯ — систематическая чистка мусорных площадок раз в 1-2 недели + ретаргетинг через сегменты Метрики. Лимит 1 000 минус-площадок на кампанию вынуждает действовать по факту трафика, а не превентивно. По нашим проектам в Т.ТРАФ за первый месяц CPL в РСЯ снижается на 30-50%, на втором — выходит на стабильный диапазон.

Запустить РСЯ под ключ

Соберём ЕПК с Поиском + РСЯ, базовым набором баннеров под все слоты, ретаргетинг и look-alike. Чистим мусорные площадки раз в неделю, ведём отчёты в сквозной аналитике. По нашему опыту в первый месяц снижаем CPL на 30-50%, на втором — выходим на стабильный диапазон с прогнозируемым ROI.

Запросить аудит

РСЯ в 2026: настройка, цены и минус-площадки

Что такое РСЯ простыми словами

РСЯ vs Поиск — чем отличаются

РСЯ и Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в 2026